# SOCIAL_RESEARCH_EVIDENCE — BIRO 404
R404_BRAND_SIGNAL_R01 · 2026-08-19 · prikupljeno WebSearch-om u sesiji + kanonski disk izvori.
NAPOMENA: pun paralelni research (5 agenata) prekinut na Nenadov zahtev zbog tokena — ovo je light verzija iz glavne petlje. Konkurentska analiza NIJE rađena (otvorena stavka).

## A. Srbija — brojke platformi (H confidence)
| Platforma | Korisnici (kraj 2025) | Izvor |
|---|---|---|
| Internet | 6,13M (91,8%) | [DataReportal Digital 2026: Serbia](https://datareportal.com/reports/digital-2026-serbia) |
| Social ukupno | 4,83M identiteta (72,3%) | isti |
| Facebook | 3,15M (početak 2025) | [DataReportal 2025](https://datareportal.com/reports/digital-2025-serbia) |
| Instagram | 3,15M (početak 2025; +1,5% jul–okt 2025) | isti + 2026 |
| TikTok | 2,98M odraslih 18+ (53,9% svih odraslih!) | DataReportal 2026 |
| LinkedIn | 1,70M članova (25,5% populacije; registrovani, ne MAU) | DataReportal 2026 |
Zaključak: FB i IG su i dalje najšira mreža za srpske vlasnike malih firmi; TikTok je masovan ali bez dokaza o B2B-local kupovnoj nameri; LinkedIn je četvrtina populacije na papiru (registracije).

## B. Instagram 2026 (H/M confidence)
1. **Reels = reach, carousel = engagement.** Reels prosečan reach rate ~30,8%, ~1,4–2× carousel; 55% pregleda od ne-pratilaca. Carousel drži najviši engagement (0,50–0,55%; mixed-format do 2,33%). Izvori: [Socialinsider benchmarks](https://www.socialinsider.io/social-media-benchmarks/instagram), [Loopex Reels stats](https://www.loopexdigital.com/blog/instagram-reels-statistics), [Outfame reach stats](https://www.outfame.com/blog/instagram-organic-reach-statistics). (H)
2. **Mali nalozi imaju prednost:** <10k pratilaca → reach 8–15% (3–4× veći nego veliki nalozi); za naloge <5k Reels ume i do 10× carousel reach-a. (M — blog benchmark)
3. **DM share/save > like** u algoritmu; watch-time je najjači signal; prvi sat odlučuje (~60% reach-a). (M)
4. **Preporučeni miks za biznis:** ~3–4 Reels + 2–3 carousela nedeljno je „maksimum" preporuka ([Conbersa](https://www.conbersa.ai/learn/best-instagram-content-formats)) — ZA BIRO: neodrživo solo; vidi strategiju za realan miks. (H za preporuku, sopstvena redukcija)

## C. Instagram SEO / discovery 2026 (H confidence)
1. **IG je pretraživač**: caption ključne reči > hashtag discovery; IG čita caption, alt, on-screen tekst, audio. Prvi red captiona = SEO + hook. [SEO Sherpa](https://seosherpa.com/instagram-search-results/), [Later IG SEO](https://later.com/blog/instagram-seo/). (H)
2. **Google indeksira IG** (od jula 2025, professional nalozi, opt-out default uključeno); od jula 2026 GSC „platform properties" za IG/TikTok. [TechTimes](https://www.techtimes.com/articles/320199/20260712/instagram-posts-now-rank-google-how-measure-win-search-traffic.htm). Implikacija: srpski captioni sa upitima iz R53 mape mogu da se rangiraju i na Google-u. (H)
3. **Hashtag: limit 5, uloga = kategorizacija**, ne reach; 3–5 niche+lokacija+brend tagova. [Later hashtag guide](https://later.com/blog/ultimate-guide-to-using-instagram-hashtags/). (H)
4. **Ime profila je pretraživo polje**: „BIRO 404 | Izrada sajtova" obrazac. (H — platform mehanika)

## D. LinkedIn 2026 (H confidence)
1. **Document/PDF post = najjači format**: 6,6–7,0% engagement (Q2 2026), 2–3× duži dwell od teksta; video u padu (−36% YoY pregledi). [Socialinsider LI](https://www.socialinsider.io/social-media-benchmarks/linkedin), [Vulse benchmarks](https://vulse.co/blog/linkedin-content-benchmarks-2026-which-post-format-drives-most-engagement). (H)
2. **Company page ≈ mrtav kanal za reach**: doseg ~1,6% pratilaca; lični profil 2,75–10× jači ([van der Blom preko thestateofbrand](https://www.thestateofbrand.com/news/linkedin-killing-video-reach), [Refine Labs](https://www.refinelabs.com/article/personal-linkedin-engagement-vs-company-page)). Implikacija: BIRO company page = izlog/kredibilitet; doseg ide preko Nenadovog ličnog profila ako/kad odluči. (H)
3. **Spoljni link u postu = −60% reach**; link u prvi komentar. (M)
4. 3+ smislena komentara u prvih 60 min → ~5× amplifikacija. (M)

## E. Vremena objave (hipoteze — nema BIRO analytics-a još)
Najrelevantnija studija za nas: [Picmim — 500 evropskih malih firmi, 142k postova, CEST](https://blog.picmim.com/blog/best-time-to-post-on-social-media-in-2026-data-from-500-real-business-accounts):
- IG: radni dani **08–10h** (četvrtak najjači, utorak drugi); iznenađenje: **nedelja 18–20h** jača od subote.
- FB: **11:30–13:30** radnim danima (pauza za ručak).
- LinkedIn: konsenzus više studija ([Sprout](https://sproutsocial.com/insights/best-times-to-post-on-linkedin/), [Buffer 4,8M postova](https://buffer.com/resources/best-time-to-post-on-linkedin/)): **uto–čet 10–12h**; Buffer beleži pomeranje ka 15–16h — testirati.
- Meta-nalaz: studije se međusobno spore → ovo su POČETNE TEST HIPOTEZE; posle 4–6 nedelja objavljivanja preći na sopstvene IG/FB Insights podatke.

## F. Srpski jezik kupca (H — kanon R53 sa diska)
Izvor: `07_REPORTS/R53_CANONICAL_TOPICAL_MAP_20260728/04_CANONICAL_TOPICAL_MAP.csv` (49 tema, evidence-based).
Ključne fraze za captione/on-screen tekst: „izrada sajtova", „koliko košta izrada sajta", „cena izrade sajta srbija", „sajt za majstore" (vodoinstalater/električar/servis), „google profil za firmu", „kako postaviti firmu na google maps", „kako proveriti google profil", „kako tražiti google recenziju", „kako odgovoriti na lošu recenziju", „lokalni seo", „da me nađu u gradu", „šta mora da ima sajt", „kako izabrati web studio", „održavanje sajta", „zašto je sajt spor", „online zakazivanje termina".

## G. TikTok odluka (M confidence — izvedeno)
Publika u Srbiji ogromna (2,98M 18+), ali: (1) nema dokaza da srpski vlasnici malih firmi tu DONOSE poslovne odluke; (2) format traži kontinuiranu video produkciju — najskuplji format za solo osnivača; (3) nalog je prazan i bez bio-a. ODLUKA-PREPORUKA: TikTok = faza 2. Sada: popuniti bio (konzistentnost brenda), repost najboljih Reels-a 1×/ned bez posebne produkcije, meriti 8 nedelja, pa odlučiti. Ne otvarati kao primarni kanal.

## H. Šta NIJE istraženo (otvoreno)
- ~~Konkurentska analiza~~ → DOPUNJENO u istoj sesiji: `SOCIAL_COMPETITOR_ANALYSIS.md` (light; post-po-post audit tuđih naloga i dalje otvoren).
- Hook laboratorija sa živim primerima naloga (agent prekinut) — hook biblioteka je izvedena iz mehanizama + IG/LI evidencije, bez kataloga tuđih naloga.
- YouTube strategija (kanal ne postoji; nije bio scope).